日前，中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布，明確指出，要深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地,推動鄉村產業高質量發展、拓寬農民增收致富渠道。

作為改革開放的排頭兵、先行地、實驗區，廣東近年來在“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城方面做了大量探索。在直播帶貨成為商品銷售新業態的當下，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心推出了“廣東農產品產地直播帶貨系列活動”。

2月6日,一場別開生面的直播帶貨在南雄坪田鎮進行，這是“廣東農產品產地帶貨直播系列——南雄坪田鎮小黃姜專場”。據悉，直播活動于15:00正式上線開播。直播持續了一個多小時，期間不斷有觀眾涌進直播間，在線觀看人數近6萬人次，超2.3萬斤坪田小黃姜悉數售罄。通過線上推廣和銷售的方式，為坪田鎮小黃姜打開了更為廣闊的市場。

而在珠海斗門白蕉海鱸十佳餐館網紅探店直播活動中，利用微博、抖音、視頻號三大社交平臺，直播觀看人數突破500萬人次。直播活動向網友推薦白蕉鱸魚特色農產品，用網紅打卡探店的直播形式讓直播觀眾近距離看到餐館環境以及利用白蕉鱸魚制作的美食。此外，通過直播宣傳大佳餐廳品牌引流消費者到店消費，將白蕉海鱸品牌知名度推上了新的高潮，引發行業內外廣泛關注，通過數字化推廣助力白蕉海鱸走向全國。

湛江遂溪火龍果直播活動中，采取“政府搭臺,企業唱戲”的模式，由專業網紅帶領生產基地人員開展在火龍果生產現場開展直播，專業直播電商公司給予全程技術和流量支持，讓遂溪火龍果在線上線下“火”遍國內外的同時，為生產基地培育了一批直播人才，為遂溪火龍果在上市季贏得量價齊升、供銷兩旺，積累了足夠的人氣和底氣。湛江遂溪火龍果直播帶貨不僅拓寬了銷路，還促進了產業融合發展，加速了經濟復蘇運行，增加了農民收入，為培養遂溪火龍果產地銷售人才做準備。

據悉，本系列直播活動是廣東外經農合中心繼“徐聞菠蘿”“惠來五寶”“廣東荔枝”“樂昌黃金奈李”等營銷活動后推出的又一項重要惠農行動。僅在2022年10月-2023年2月期間，就開展20多場農產品產地電商直播帶貨活動，參與了“白蕉海鱸”“湛江金鯧”“遂溪火龍果+圣女果”“四會蘭花”“廣東年魚”“曲江食用菌”等數字營銷重大活動，總結出一套集品牌培育、農產品營銷和電商人才培育三位一體可復制可推廣的模式。

本系列直播活動深入粵東西北和珠三角地區，以當地特色農產品為切入口，推動農業產業轉型升級。在打通農產品銷路的同時，也打破了地域與時空的限制。其背后,是廣東農產品傳統銷售渠道向新興直播電商渠道銷售的轉型探索。通過直播活動、直播帶貨，不僅擴寬廣東農產品銷路，破解農產品銷售遇到的困境，同時也提高廣東農產品的線上銷售能力，推動農村電子商務化，擴大廣東特色農產品的品牌知名度。

活動還將全省范圍內具有一定知名度的新農人凝聚起來，培育帶動了黃清華、黃棋峰、潘溯之、淼淼姐、嚴戀花等20+名公益新農人網紅。通過“網紅”的力量助力農特產品打開更為廣闊的市場，從而促進鄉村振興。

作者：農民日報·中國農網記者 祖爽